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| PROGRAMA | CP1 - Caracterização do marketing de serviços e principais definições CP2 - O comportamento dos clientes nos serviços CP3 - As competências para servir o cliente e a gestão da participação do cliente CP4 - Desenvolvimento de novas relações com os clientes e o conceito de Servuction CP5 - O posicionamento dos serviços em mercados competitivos CP6 - Desenvolvimento do marketing mix dos serviços CP7 - Os suportes físicos dos serviços CP8 - A comunicação nos serviços CP9 - A gestão das filas de espera CP10 - A distribuição dos serviços CP11 - O controlo dos serviços e o modelo Servqual CP12 - Áreas específicas da aplicação do marketing dos serviços como o marketing bancário, o marketing turístico, o marketing das cidades, e marketing do terceiro sector |
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