A unidade curricular em Marketing Social pretende conferir uma abordagem genérica da realidade do
marketing que opera no terceiro sector, bem como apresentar as principais práticas deste sector e que o aluno fique familiarizado com os vários conceitos presentes no contexto do terceiro sector, permitindo que este possa futuramente operar com estas ferramentas.
Pretende-se também, nesta unidade curricular, abordar os temas fundamentais para as empresas que têm preocupações sociais, familiarizando assim o aluno com a teoria actual no campo da marketing social e analisar os componentes e aplicações de marketing utilizado para promover a mudança de comportamento.