Na era digital as empresas enfrentam um mundo em constante mudança. A adaptação a novas realidades que
a globalização trouxe, passa por criar novos produtos e serviços de forma a alcançar novos clientes e novos
mercados. O Web Marketing aliado ao comércio electrónico permite alcançar esses novos objectivos. Desta
forma o aluno irá aprender a traçar planos de marketing com funções que vão desde a pesquisa de mercado,
passando pela gestão de marcas e produtos até à gestão do relacionamento com o cliente, O interrelacionamento
destas funções utilizando de forma criativa modelos e ferramentas de Web marketing permite
alcançar novos mercados, reposicionar produtos e marcas bem como atingir novos segmentos de clientes. A
optimização das iniciativas de marketing desenvolvidas bem como a análise de concorrência será apoiada em
métricas de Web Analítica.