Pretende-se com esta disciplina introduzir os conceitos do marketing internacional como importante ferramenta de gestão no mundo actual.
O marketing nas empresas, que actuam em mercados cada vez mais alargados, é uma questão essencial para a sua sobrevivência e um tema central da sua gestão.
Será então fundamental que os alunos se preparem para um mercado onde as fronteiras entre o nacional e internacional se vão esbatendo. E cada vez mais o mercado que a empresa enfrenta, quer em termos de consumidores quer em relação aos competidores que defronta, é o mundo em termos globais.
O aluno deve conhecer as principais opções estratégicas de internacionalização e ainda desenvolver as competências que lhe permitam desenvolver essas estratégias no futuro mundo de trabalho.
O conhecimento que se pretende desenvolver passa por estratégias de internacionalização, operacionalidade dessas mesmas opções, desenvolvimento das variáveis do marketing operacional no contexto internacional e, ainda, gestão e adequação dos desafios da internacionalização ao nível da estrutura da empresa especificamente na área do marketing,

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