Pretende-se com esta disciplina transmitir aos alunos os conceitos fundamentais sobre a gestão da inovação em geral e da inovação tecnológica em particular, bem como da gestão da Marca, os quais permitam adquirir uma visão aprofundada da actividade inovadora das empresas. O enquadramento geral é feito no actual contexto de economia e sociedade baseadas no conhecimento.
Em particular, estaremos preocupados com a apresentação dos principais conceitos-chave na compreensão destas problemáticas e ainda com a apresentação do contexto inovador nacional e competitivo.
O aprofundamento dos conhecimentos faz-se através da análise da ?inovação como processo de gestão?, tratando-se temas como a dimensão estratégica da inovação, os elos de ligação eficazes para a inovação, os mecanismos eficazes de implementação da inovação, e por fim com o criar organizações internas inovadoras.    
Visa-se ainda sensibilizar os alunos para as necessidades decorrentes do funcionamento das sociedades da informação e do conhecimento, nomeadamente nos domínios da aquisição/actualização de conhecimento e da mutação profissional. Estimulação das capacidades de trabalho em equipa, do potencial de emulação e do gosto pela assunção do risco.