Esta disciplina visa, antes de tudo, proporcionar aos alunos o domínio dos conceitos e da filosofia de marketing enquanto importante ferramenta de gestão. Pretende-se, também, que os alunos beneficiem de um panorama abrangente em que se dedique especial atenção à estratégia de marketing e às políticas de marketing. Como objectivo final, esta disciplina procura dotar os alunos da preparação necessária ao desenvolvimento do seu trabalho na área do marketing nos diferentes tipos de organizações. Pretende-se, assim, que os alunos adquiram as competências necessárias ao desenvolvimento das suas aptidões no mercado de trabalho, no qual deverão adoptar uma atitude activa dirigida para o cliente e para o mercado.

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