O objetivo da disciplina de Marketing e Internacionalização é permitir que os alunos adquiram conhecimentos e capacidades na área do marketing em mercados internacionais. Com efeito, a prática do marketing é cada vez mais presente no mundo atual global e competitivo. O seu propósito é aumentar a eficiência, agilidade e valor da empresa. As empresas devem estar preparadas para enfrentar uma competição global e desenvolveram a sua oferta nos seus mercados de atuação. 

Esta unidade pretende, assim, desenvolver competências para que os alunos saibam escolher as fontes de informação, identificar e analisar, os fatores competitivos para que as organizações, em geral, e as empresas, em particular, se internacionalizem. Muito especialmente, os alunos deverão desenvolver de criar as variáveis que dizem respeito à área do marketing em diferentes situações de internacionalização. E, acima de tudo, criarem a atitude e competências para criar valor no mercado global.