|
| OBJECTIVOS | A unidade curricular tem como objectivo aumentar o grau de compreensão e a habilidade do aluno sobre a comunicação integrada em marketing. O aluno deve compreender o fenómeno da comunicação na generalidade, conhecer as diferentes formas e ferramentas de comunicação em marketing, entender o processo de comunicação em marketing e, ainda, conhecer profundamente o desenvolvimento da comunicação integrada em marketing e os seus impactos numa lógica de criação de valor para a empresa ou outra organização. De forma mais específica, pretende-se que o aluno identifique e desenvolva os planos de comunicação mais adequados ao contexto em causa, que pesquise as formas de comunicação em marketing actuais e eficazes e que operacionalize um programa integrado de comunicação em marketing. |
|