Na era digital as empresas enfrentam um mundo em constante mudança. A adaptação a novas realidades que a globalização trouxe, passa por criar novos produtos e serviços de forma a alcançar novos clientes e novos mercados. O Web Marketing aliado ao comércio electrónico permite alcançar esses novos objectivos. Desta forma o aluno irá aprender a traçar planos de marketing com funções que vão desde a pesquisa de mercado, passando pela gestão de marcas e produtos até à gestão do relacionamento com o cliente, O inter-relacionamento destas funções utilizando de forma criativa modelos e ferramentas de Web marketing permite alcançar novos mercados, reposicionar produtos e marcas bem como atingir novos segmentos de clientes. A optimização das iniciativas de marketing desenvolvidas bem como a análise de concorrência será apoiada em métricas de Web Analítica e Web Marleting.

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